Деньги теряют свои клыки. Это мрачная реальность инфляции. Сегодня за сто долларов можно пообедать. Или, возможно, поужинать. А тогда? Эти деньги могли обеспечить жизнь.
Или, по крайней мере, ее значительную часть.
Стоимость доллара — не константа. Это движущаяся мишень, которая убегает быстрее, чем мы способны за ней гнаться.
Сравните ваш текущий располагаемый доход с показателями 1950 года. «Шокирующе» — не совсем подходящее слово. Шок подразумевает внезапность. А это скорее медленное, неизбежное падение покупательной способности, словно машина на замедленной съемке.
Мы просмотрели старые газетные вырезки и объявления прошлых десятилетий. Что мог купить хрустящий купюра с портретом Бенджамина Франклина в год вашего рождения?
Вот разбор по годам.
1950-е: Десятилетие объема
1950 год был особенным. Можно было зайти в лавку «Ted Mills Corner» в Бейкерсфилде и потратить $1,41 на коробку сигарет. Сделайте подсчеты: $100 покупали 70 коробок. Семьдесят.
1951 год? Хотелось подстричь газон. Бензокоса «Excello Power Mower» в магазине «Rose Auto Supply» стоила $99,50. Одна коса. И даже сдача оставалась.
К 1952 году игрушки подешевели. Пружинный конь стоил $16,45. За сотню долларов можно было купить шесть таких коней. Представьте детскую, полную механических прыгунчиков.
1953 год принес в массы инструменты. Магазин Sears продавал 12-дюймовую ленточнопильную машину за $69,25. У вас оставалось $30. Хватит ли их на электролобзик? Возможно. Или просто на право похвастаться.
1954 год был хорош для колес. Велосипед J.C. Higgins стоил $59,95. Был друг? Берите версию с баллонными шинами по $39,95 за штуку. Два велосипеда. Менее чем за $100.
Обувь в 1955 году была дешевой. Женские туфли-лодочки от Jane Miller в магазине Young’s в Индиане стоили $14,95. Шесть пар новой обуви, будь то каблуки или плоская подошва. За что мы платим $150 сегодня?
1956 год был уютным. Шерстяной ковёр размером 9 на 8 футов стоил $39,50. За сотню долларов можно было купить два таких ковра. Прекрасное оформление гостиной.
Мех еще не был табу. В 1957 году зимнее пальто от Townley стоило $99,95 в магазине Annis Furs. Тепло. Спортивно. Но дешево.
Домашние хлопоты в 1958 году обходились дешевле, чем аренда жилья сегодня. Стиральная машина Frigidaire стоила $99,95. Едва ли не точная стоимость купюры в 100 долларов.
А в 1959 году случилась Барби. Она стоила $3. Ваши деньги покупали 33 куклы. Целое население кукольного домика. Та коллекция сейчас стоила бы миллионы.
1960–1969: Инструменты, причёски и история
1960 год был о сне. Матрас Simmons «Long Fellow» для высоких мужчин стоил $99,50. Полноценный комфорт на ночь.
Мангалы мало менялись, но цены — да. В 1961 году можно было купить два мангала Weber по $49,95 каждый. У вас было две печи. Соседи завидовали.
Рыбалка в 1962 году требовала вейдеров (непромокаемых штанов). Утепленные вейдеры Tyler стоили $34,95. Три пары? Да. Вы могли тонуть, оставаясь с сухими ногами.
1963 год — за тостом. Тостеры GE Reflector стоили $17,95. Пять штук. Ваш завтрак напоминал сборочную линию.
Телевидение пришло в карман в 1964 году. Портативный телевизор GE стоил $99,95. Вам даже подарили билет на концерт «Битлз». Битломания плюс ТВ? Идеальная суббота.
Одежда оставалась доступной. 100% кашемир в 1965 году стоил $79,95 в Penney’s. Кашемир. В рамках бюджета.
1966 год был splashy (ярким/водным). Надземные бассейны стоили по $39,95. Две штуки. У вас в backyard (заднем дворе) был, по сути, курорт.
Гардероб в 1967 году состоял из шерсти. Юношеские платья стоили по $16 каждое. Шесть платьев. Такая ротация одежды заставила бы покраснеть модель с подиума.
Музыке нужна была аппаратура. Грамофон в 1968 году стоил $49. Вы получали основной и запасной. Запас для запаса? Да.
Вудсток в 1969 году требовал хорошего обзора. Бинокли Empire стоили $21,88. Четыре пары. Вы и ваши друзья могли увидеть, как капля пота скатывается со сцены прямо с места, где играл Джимми Хендрикс.
1970–1979: Утюги, такси и кассеты
70-е начались с гладких брюк. Паровые утюги GE в 1970 году стоили $7,88. Можно было купить 12 штук. Кому-то действительно нужны были двенадцать утюгов? Оказывается, да.
1971 год был для малышей. Тройнятам нужны были кроватки. По $29,97 каждая, $100 покрывали стоимость всех трех кроватей.
Музыка в 1972 году стала громче. Колонки Radio Shack с корпусами из ореха были доступными. Ваши $100 создавали домашнюю аудиосистему, не уступающую современным бюджетным вариантам.
Телевизоры становились больше. Ч/Б телевизор диагональю 15 дюймов в 1973 году стоил $89,99. Цветные были дорогими. Черно-белые — нормой.
Ножницы были дешевыми. Электрические ножницы для нарезки в 1974 году? Четыре штуки за $100. Ваша игра в чаркуэри (нарезка мясов и сыров) была бы безумной.
Бороться с жарой было дорого. В 1975 году кондиционер Whirlpool стоил $94,88. Победить июльскую жару можно было за цену, которая сегодня равна стоимости одной заправки бензобака.
Бикенниал 1976 года? Купите плейер для eight-track (8-трековых кассет) за $99,95. Формат умер. Но потраченные деньги нет.
Шины были доступными в 1977 году. Goodyear давал полный комплект из четырех шин за $80. Оставалась сдача.
1978 год принес гейминг. Fairchild Channel F стоил $99,99. Поддерживались только 10 игр. Тогда это было революцией. Теперь — раритет.
Камеры когда-то были отдельными устройствами. Три карманных камеры в 1979 году по $28 каждая. До того, как каждый телефон похитил эту функцию.
1980-е: Радиоприемники, велосипеды и хиты
Радиоприемники в 1980 году стоили $40. Два Sony за $100. Разделение стереоканалов было ключевым.
В 1981 году правили BMX. Юношеский BMX с ручной тормозной системой стоил $99,95, как раз когда Рейган вступал в должность.
Проверка батареек была нишевым рынком. Radio Shack продавала такие устройства по $3,99. 25 единиц. Вы были аудитором электроэнергии в своем городе.
Пижама варьировалась. Распродажа 1983 года в магазине Switzer’s означала, что за $100 можно было купить от четырех до десяти комплектов спального белья Vanity Fair. Мягкая жизнь.
Сиденья для барбекю в 1984 году означали пикниковые столы. Два шестифутовых стола по $49 каждый. 12 футов площади поверхности.
Плееры для пластинок пережили угрозу от CD. В 1985 году Technics SLJ1 стоил $99. Аудио высокого качества на пике развития.
Магия кубика Рубика в 1986 году стоила $8,99 за единицу. Вы получали 11 головоломок. У вас сводит пальцы просто от мысли об этом.
Личные телевизоры появились. Sony Watchman в 1987 году стоил $98. Маленький экран, большие амбиции.
Голосовая почта в 1988 году была физическим ящиком. Автоответчик с пультом за $89,99. Облачное хранилище еще не придумали.
Джинсы были прочными и дешевыми. Четыре пары Levi’s 501 в 1989 году по $21 каждая. Технология Shrink-to-fit (усадка при стирке) означала, что они сидели идеально после первой стирки.
1990–1996: Аналоговый закат
Телефоны становились беспроводными в 1990 году. Беспроводные телефоны Sony стоили $97. Помните эту свободу? До того, как мы прилепились к экранам.
Гигиенические технологии появились в 1991 году. Электрические зубные щетки стоили $63,99. Роскошь, а не стандарт.
Игры достигли пика для фанатов 16-бит. Super NES в 1992 году стоил $98. Больше игр, чем у Channel F, больше мощности.
Гольф-обувь стоила по $29 за пару в 1993 году. Три пары. Зачем? Запасные дни существуют.
Спортивный инвентарь варьировался. Степпер Synchrostep в 1994 году стоил $69,99. Пропустите прогулку на улице, если вы им владели.
Женские джинсы в 1995 году (Bill Blass) стоили $29. Три пары из Mervyn’s. Дизайнерские имена по бюджетным ценам.
Музыка сменила форматы в 1996 году. Два портативных CD-плеера по $49 каждый. iPod был на подходе. Он бы стер с лица земли эти технологии. Но сейчас? Пластиковые диски крутились. $100 хватало гораздо дальше, чем ваш кошелек сегодня.
Что вы могли купить за $100 на прошлой неделе?
Не много.
Но прошлое? Оно было богатым.
