Всупереч поширеній думці, Facebook Dating призначений не лише для літніх людей. Платформа тихо охопила 21 мільйон користувачів у листопаді 2023 року, обігнавши Hinge за популярністю та навіть набувши популярності серед молодих поколінь. Це збільшення є несподіваним, враховуючи загальне зниження використання Facebook серед підлітків (32% зараз використовують його, порівняно з 71% у 2015 році). Однак кількість щоденних активних користувачів у віці 18-29 років зросла на 24% у 2024 році, що свідчить про приховану привабливість платформи.
Чому знайомства у Facebook працюють інакше
Facebook Dating — це не окрема програма, а інтеграція в основну платформу Facebook, як-от Marketplace або Groups. Він усуває бар’єри для входу, оскільки не покладається на моделі підписки, такі як Bumble або Tinder. Такі користувачі, як Олівія Нвокома, цінують це, зазначаючи, що «найкращі функції не заблоковані за платним доступом».
Ефективність платформи додатково підвищується завдяки агресивній інтеграції штучного інтелекту (ШІ). На відміну від своїх конкурентів, Facebook Dating має найдосконаліший штучний інтелект для знайомств, який працює як чат-бот у стилі ChatGPT. Користувачі можуть вводити певні критерії («знайти когось, кому подобаються музичні фестивалі та бруклінська кухня») і отримувати персональні рекомендації. Компанія готується до запуску “Vibe Check”, щотижневого опитувальника для гіперперсоналізованих пар, а також рекомендацій, підготовлених штучним інтелектом, як-от “Знайомтеся з милим”.
Справжні випадки використання поза романтикою
Хоча Facebook Dating націлений на справжні зв’язки, багато користувачів перепрофільовують платформу для інших цілей. Сайрус Йонбантом, викладач і музикант, використовує його для просування своєї музики, тоді як інші (особливо «e-girls») використовують його для просування своїх потоків. Така опортуністична поведінка підкреслює ненавмисне використання платформи, про що свідчать відгуки, історії про шахрайство (зокрема нещодавнє шахрайство на 4000 доларів США) і відгуки, які заполонили TikTok.
Meta активно видалила понад 400 000 шахрайських облікових записів, переважно з країн Західної Африки, які видавали себе за військовослужбовців або бізнесменів. Незважаючи на ці заходи, такі користувачі, як Ітан Сандерс, визнають, що політика «проведіть ліворуч і більше ніколи не побачите» розчаровує, хоча він визнає, що платформа допомогла йому зустріти свого останнього хлопця.
Проблема сприйняття та майбутнього зростання
Головною перешкодою для Facebook Dating залишається його застаріла репутація. Багато хто асоціює його зі старшим поколінням, як-от eHarmony або Match.com. Однак це сприйняття є хибним, як показує здивування Нвокоми, виявивши значну кількість неодружених чоловіків.
Стратегія Facebook — це органічне зростання, поки що уникаючи агресивного маркетингу. Компанія планує свою першу велику кампанію в 2026 році, розпочавши її в Остіні та Далласі. Незважаючи на свої величезні ресурси (оцінка в 1,5 трильйона доларів), Meta не надає пріоритету миттєвому прибутку, а натомість зосереджується на функціях штучного інтелекту, які насправді допомагають користувачам.
Зрештою, успіх Facebook Dating залежить від подолання його культурного багажу. Платформа має потенціал для пожвавлення онлайн-знайомств, але вона повинна довести, що це більше, ніж просто місце, де «люди просто втомилися від монетизації свого основного людського бажання знайти зв’язок».
