З’явився новий тип інфлюєнсерів у соціальних мережах, що збирає мільйони переглядів. Вони роздають провокаційні поради про секс, побачення та гендерні ролі. Однак є один нюанс: цих подкастерів не існує.
Від «Сільвії Браун», яка набрала 110 000 передплатників за лічені місяці, до «Дядечка Мудрості» — м’язової цифрової фігури, яка проповідує «нескінченне знання», — всі ці особи повністю створені штучним інтелектом. Вони не ведуть реальні шоу на Spotify чи SiriusXM; натомість вони існують у вигляді високооптимізованих коротких відеороликів, створених спеціально для того, щоб «зламувати» алгоритми соцмереж, які просувають емоційний та скандальний контент.
Алгоритмічна стратегія: емоції важливіші за сутність
Ці ІІ-сутності працюють у певній «зоні комфорту алгоритмів». Використовуючи бездоганну студійну естетику та видаючи «гострі думки» на делікатні теми, вони провокують миттєву реакцію: лайки, ріпости та спекотні суперечки у коментарях.
Контент слід передбачуваною, найчастіше регресивною моделлю:
– Закріплення гендерних стереотипів: Багато авторів просувають традиційну чи нерівну динаміку влади. Наприклад, «Ніа Люкс» радить жінкам «бути його спокоєм», тоді як «Лінкольн Коулс» звинувачує жіночу незалежність у краху стосунків.
– Вторинна риторика: Сценарії рідко бувають оригінальними. Вони переробляють вже існуючі кліше «гуру відносин», часто представляючи відносини як гру з нульовою сумою, де хтось обов’язково програє.
– Єдиноманітність естетики: Жіночі аватари майже виключно дотримуються образу «Барбі-Кардаш’ян» — бездоганні, гіперженські та з розмитими етнічними рисами, що створює різкий контраст із їхніми закликами до «самоприйняття».
«Це м’яка пропаганда, — каже Манді Б, яка веде підкасту Decisions, Decisions. — Вона непомітно формує переконання та очікування, не пропонуючи ні глибини, ні відповідальності за сказане».
Від вірусних роликів до цифрових класів
Хоча поради здаються основним продуктом, справжня мета – фінансова. Більшість цих облікових записів служать маркетинговими воронками для продажу цифрових курсів.
Бізнес-модель дуже ефективна: використовувати ІІ для створення вірусного персонажа, а потім продати «інструкцію» іншим. Наприклад:
– «AI Content University» пропонує уроки з клонування голосу та синхронізації губ за 497 доларів.
– Спеціалізовані набори включають «Пакети для запуску цифрового бізнесу» та величезні бази даних із готовими цитатами, які допомагають новим авторам писати сценарії для власних ІІ-персонажів.
Це частина більш широкої індустрії, що стрімко зростає. Згідно з даними Grand View Research, ринок ІІ-інфлюєнсерів у соціальних мережах, за прогнозами, перевищить 45 мільярдів доларів протягом наступних чотирьох років.
Прихована небезпека: ілюзія нормальності
На відміну від ефекту «зловіщої долини» в ІІ – коли нейромережі створюють дивні, сюрреалістичні або лякаючі образи, – ці ІІ-подкастери лякають тим, що виглядають і звучать цілком нормально.
Вони копіюють манеру поведінки реальної людини, що сидить у затишній студії з дерев’яними панелями і ділиться своїми думками, що не редагуються. Ця «нормальність» робить їх вплив більш підступним; вони оминають наш природний скептицизм, імітуючи візуальну мову справжнього людського спілкування.
Проте експерти вважають, що ця модель має фундаментальну ваду. Сила традиційного підкастингу полягає у людській недосконалості — у хаотичному, не за сценарієм та щирому обміні життєвим досвідом. ІІ за визначенням позбавлений здатності виявляти справжню емпатію або нести відповідальність за свої слова.
Висновок: Хоча ІІ-подкастери створюють бездоганну і впевнену видимість мудрості, їхнє головне завдання — масове залучення та продаж курсів. Найчастіше вони підмінюють тонкі нюанси людського спілкування набором побитих та поляризуючих стереотипів.
