Вопреки распространенному мнению, Facebook Dating — это не только для людей старшего поколения. Платформа незаметно достигла 21 миллиона пользователей в ноябре 2023 года, обогнав Hinge по популярности и даже набирает обороты среди более молодых поколений. Этот рост удивляет, учитывая общее снижение использования Facebook среди подростков (сейчас им пользуется 32%, по сравнению с 71% в 2015 году). Однако количество ежедневных активных пользователей в возрасте 18–29 лет увеличилось на 24% в 2024 году, что говорит о скрытой привлекательности платформы.
Почему Facebook Dating Работает По-Другому
Facebook Dating — это не отдельное приложение, а интеграция в основную платформу Facebook, как Marketplace или Groups. Это устраняет барьеры для входа, поскольку не полагается на подписочные модели, как Bumble или Tinder. Пользователи, такие как Оливия Нвокома, ценят это, отмечая, что “лучшие функции не закрыты за платной стеной”.
Эффективность платформы еще больше повышается за счет агрессивной интеграции искусственного интеллекта (ИИ). В отличие от конкурентов, Facebook Dating имеет самый продвинутый ИИ-помощник для знакомств, работающий как чат-бот в стиле ChatGPT. Пользователи могут вводить конкретные критерии («найти кого-то, кто любит музыкальные фестивали и бруклинскую еду») и получать индивидуальные рекомендации. Компания готовится к запуску «Vibe Check», еженедельного опросника для гипер-персонализированных пар, а также ИИ-отобранных рекомендаций, таких как «Meet Cute».
Реальные Варианты Использования, Помимо Романтики
Хотя Facebook Dating нацелен на подлинные связи, многие пользователи перепрофилируют платформу для других целей. Сайрус Йонгбантом, учитель и музыкант, использует ее для продвижения своей музыки, в то время как другие (особенно «e-girls») используют ее для продвижения стримов. Это оппортунистическое поведение подчеркивает непреднамеренное использование платформы, о чем свидетельствуют обзоры, истории мошенничества (включая недавний случай с мошенничеством на 4000 долларов) и отзывы, заполняющие TikTok.
Meta активно удалила более 400 000 мошеннических аккаунтов, в основном из стран Западной Африки, выдающих себя за военнослужащих или бизнесменов. Несмотря на эти меры, пользователи, такие как Итан Сандерс, признают, что политика «пролистай влево и больше никогда не увидишь» разочаровывает, хотя он признает, что платформа помогла ему встретить его последнего парня.
Проблема Восприятия и Будущий Рост
Главным препятствием для Facebook Dating остается его устаревшая репутация. Многие ассоциируют его со старшим поколением, как eHarmony или Match.com. Однако это представление неточно, как показывает удивление Нвокомы, обнаружившей значительный пул одиноких мужчин.
Стратегия Facebook — органический рост, избегая агрессивного маркетинга до сих пор. Компания планирует свою первую крупную кампанию в 2026 году, начиная с Остина и Далласа. Несмотря на огромные ресурсы (оценка в 1,5 триллиона долларов), Meta не ставит немедленную прибыль в приоритет, сосредотачиваясь вместо этого на функциях, основанных на ИИ, которые действительно помогают пользователям.
В конечном счете, успех Facebook Dating зависит от преодоления его культурного багажа. Платформа имеет потенциал для оживления онлайн-знакомств, но должна доказать, что это больше, чем просто место, где «люди просто устали от того, что их основное человеческое желание найти связь монетизируется».
