Режиссер Джон М. Чу обсуждает меняющийся ландшафт кинопроизводства, от вирусного маркетинга до влияния искусственного интеллекта, в недавнем интервью для WIRED. Его опыт работы над фильмом «Злые» – самой кассовой адаптацией бродвейского мюзикла в истории – показывает, что современным блокбастерам требуется нечто большее, чем просто захватывающая история: им необходимо стратегическое присутствие на нескольких платформах.
От MySpace до TikTok: эволюция вовлечения аудитории
Карьерный путь Чу отражает рост социальных сетей в продвижении фильмов. Он вспоминает, как использовал MySpace для своей ранней работы «Step Up to the Streets» в 2008 году, осознав способность платформы охватывать международную аудиторию. Позже, работая над фильмом «Never Say Never» с Джастином Бибером, он на собственном опыте убедился, что взаимодействие в реальном времени через Twitter может создавать ажиотаж еще до начала производства. Эта тенденция продолжилась и в случае с фильмом «Злые», где вирусные моменты, дружба между знаменитостями (в частности, Ариана Гранде и Синтия Эриво) и стратегическое сотрудничество с брендами стали неотъемлемой частью успеха фильма.
Главный вывод: аудитория теперь взаимодействует с фильмами до их выхода, влияя на кастинг, творческие решения и маркетинговые стратегии.
Давление ожиданий и творческий риск
Работа над фильмом «Злые» включала в себя преодоление интенсивного внимания со стороны нескольких фан-баз: фанатов «Волшебника страны Оз», поклонников книги и любителей музыкального театра. Чу столкнулся с критикой за разделение истории на два фильма, решение, продиктованное его желанием остаться верным исходнику, несмотря на опасения студии. Это иллюстрирует более общую тенденцию: кинематографисты находятся под давлением, чтобы сбалансировать художественное видение и коммерческую жизнеспособность в гиперсвязанной среде.
«Вы должны держать их в курсе того, как мы работаем. И теперь, когда мы выходим, мне нужно представить вам то, что мы сделали, и послушать, что эти девушки сделали». — Джон М. Чу
Будущее кинопроизводства: ИИ и не только
В ходе беседы также затронули роль искусственного интеллекта в кинопроизводстве. Признавая потенциал технологии, Чу подчеркнул незаменимость человеческого творчества и эмоционального резонанса. Его команда тесно сплотилась в течение пяти лет работы над фильмом «Злые», преодолевая скептицизм, критику фанатов и давление, связанное с созданием окончательной адаптации. Этот совместный опыт подчеркнул важность человеческих связей в все более автоматизированной индустрии.
Киноиндустрии теперь требуются кинематографисты, которые были бы не только художниками, но и культурными стратегами, менеджерами социальных сетей и представителями бренда. Успех «Злых» доказывает, что современным блокбастерам требуется комплексный подход, сочетающий творческие амбиции с неустанным вовлечением аудитории.
