A lavanderia continua sendo uma indústria multibilionária, mas os consumidores estão constantemente em busca de conveniência. Tide, uma marca líder de detergentes, respondeu com sua mais recente inovação: Tide Evo Tiles – um detergente seco de uso único projetado para se dissolver em água fria. Depois de uma década em desenvolvimento e um ano em mercados de teste, a Tide está agora lançando Evo Tiles de forma mais ampla nos EUA, com preços entre US$ 5 e US$ 20 por caixa (cerca de US$ 0,50 por peça).
A engenharia por trás do azulejo
Os Evo Tiles da Tide representam uma conquista significativa de engenharia. O produto consiste em cerca de 10.000 fibras detergentes entrelaçadas formando uma estrutura de seis camadas que se dissolve rapidamente em água. Esta estrutura permite que o Tide separe ingredientes que de outra forma reagiriam negativamente, otimizando o desempenho da limpeza. Ao contrário dos detergentes tradicionais líquidos ou em pó, o formato do ladrilho elimina a medição e o vazamento, abordando questões de acessibilidade para indivíduos com habilidades motoras limitadas.
A formulação de alto pH dos Evo Tiles, embora eficaz, significa que não contém lipase, uma enzima comum encontrada em outros detergentes. Essa compensação é resultado da química única do ladrilho. O design do ladrilho inclui uma saliência nas bordas para facilitar a remoção da caixa, e as instruções aconselham colocá-lo diretamente na máquina de lavar antes de colocar as roupas.
Embalagem Eco-Consciente com Captura de Plástico
A Tide comercializa o Evo Tiles como uma opção mais ecológica, citando o uso de embalagens de papelão reciclável certificadas pelo Forest Stewardship Council e a capacidade de lavar roupas em água fria, reduzindo o consumo de energia. No entanto, os ladrilhos ainda dependem de plásticos de álcool polivinílico (PVA) para manter a integridade estrutural – o mesmo plástico usado nos Tide Pods.
O uso de PVA levanta preocupações sobre a poluição por microplásticos, embora o Tide mantenha que o polímero é seguro e se dissolve completamente. A empresa não divulga níveis específicos de ingredientes, mas reconhece o papel crítico do PVA na estrutura e no processo de dissolução do ladrilho. Esta dependência dos plásticos significa que, apesar dos esforços de marketing, os Evo Tiles ainda contribuem para o ecossistema mais amplo dos plásticos e para a potencial contaminação dos cursos de água se não forem tratados adequadamente.
Além da conveniência: uma diversificação estratégica?
Especialistas do setor sugerem que a mudança da Tide não se trata apenas de inovação. Com o crescente escrutínio sobre os plásticos descartáveis, incluindo propostas para proibir as pastilhas de detergente, os Evo Tiles podem servir como uma proteção estratégica contra futuras regulamentações. Embora a tecnologia seja impressionante, os benefícios em relação aos pods ou folhas existentes permanecem discutíveis.
Alguns testadores iniciais relataram problemas com dissolução incompleta, levando a resíduos nas roupas, um problema que o Tide atribui ao erro do usuário. Especialistas como David Butzer questionam se o formato do ladrilho oferece vantagens significativas sobre os produtos existentes, enquanto Patrick Memoli acredita que a Tide está diversificando proativamente as suas linhas de produtos para mitigar potenciais riscos legislativos.
“É inteligente no nível corporativo”, diz Memoli. “Não creio que acabe por ser a forma mais popular de detergente. Não ultrapassará as cápsulas, a menos que a legislação limite as vendas de cápsulas ou restrinja a forma do produto de alguma forma.”
Apesar da maravilha da engenharia, o sucesso a longo prazo do Tide Evo Tiles dependerá da adoção pelo consumidor e da evolução dos cenários regulatórios. O produto representa um movimento calculado da Tide para se manter à frente das tendências do mercado e das possíveis restrições à sua linha principal de Pods.
