Wbrew powszechnemu przekonaniu Randki na Facebooku nie są przeznaczone tylko dla osób starszych. Platforma po cichu osiągnęła 21 milionów użytkowników w listopadzie 2023 r., wyprzedzając Hinge pod względem popularności, a nawet zyskując popularność wśród młodszych pokoleń. Wzrost ten jest zaskakujący, biorąc pod uwagę ogólny spadek korzystania z Facebooka wśród nastolatków (obecnie korzysta z niego 32% w porównaniu z 71% w 2015 r.). Jednak liczba aktywnych użytkowników w wieku 18–29 lat dziennie wzrosła o 24% w 2024 r., co wskazuje na ukryty urok platformy.
Dlaczego randkowanie na Facebooku działa inaczej
Facebook Dating nie jest samodzielną aplikacją, ale raczej integracją z główną platformą Facebooka, taką jak Marketplace lub Grupy. Usuwa bariery wejścia, ponieważ nie opiera się na modelach subskrypcyjnych takich jak Bumble czy Tinder. Użytkownicy tacy jak Olivia Nwokoma doceniają to, zauważając, że „najlepsze funkcje nie są zablokowane za zaporą”.
Wydajność platformy dodatkowo zwiększa agresywna integracja sztucznej inteligencji (AI). W przeciwieństwie do swoich konkurentów, Facebook Dating ma najbardziej zaawansowanego asystenta randkowego AI, który działa jak chatbot w stylu ChatGPT. Użytkownicy mogą wprowadzić określone kryteria („znajdź kogoś, kto lubi festiwale muzyczne i jedzenie na Brooklynie”) i otrzymywać spersonalizowane rekomendacje. Firma przygotowuje się do uruchomienia „Vibe Check”, cotygodniowego kwestionariusza dla par o hiperspersonalizowanym charakterze, a także rekomendacji wyselekcjonowanych przez sztuczną inteligencję, takich jak „Poznaj urocze”.
Prawdziwe przypadki użycia wykraczające poza romans
Chociaż Facebook Randki ma na celu autentyczne kontakty, wielu użytkowników zmienia przeznaczenie platformy do innych celów. Cyrus Yongbantom, nauczyciel i muzyk, używa go do promowania swojej muzyki, podczas gdy inni (zwłaszcza „e-dziewczyny”) wykorzystują go do promowania swoich transmisji. To oportunistyczne zachowanie podkreśla niezamierzone użycie platformy, o czym świadczą recenzje, historie o oszustwach (w tym niedawne oszustwo na kwotę 4000 dolarów) i referencje zalewające TikTok.
Meta aktywnie usunęła ponad 400 000 fałszywych kont, głównie z krajów Afryki Zachodniej, podających się za personel wojskowy lub biznesmenów. Pomimo tych środków użytkownicy tacy jak Ethan Sanders przyznają, że zasada „przesuń w lewo i nigdy więcej nie zobacz” jest frustrująca, chociaż przyznaje, że platforma pomogła mu poznać jego najnowszego chłopaka.
Problem percepcji i przyszłego wzrostu
Główną przeszkodą dla Facebook Dating pozostaje jego przestarzała reputacja. Wielu kojarzy go ze starszą generacją, jak eHarmony czy Match.com. Jednak to przekonanie jest błędne, jak pokazuje zaskoczenie Nwokomy odkryciem znacznej grupy samotnych mężczyzn.
Strategią Facebooka jest rozwój organiczny, dotychczas unikanie agresywnego marketingu. Firma planuje pierwszą dużą kampanię w 2026 roku, która rozpocznie się w Austin i Dallas. Pomimo ogromnych zasobów (wycena na 1,5 biliona dolarów) Meta nie traktuje priorytetowo natychmiastowego zysku, skupiając się na funkcjach opartych na sztucznej inteligencji, które faktycznie pomagają użytkownikom.
Ostatecznie sukces Facebook Dating zależy od przezwyciężenia jego bagażu kulturowego. Platforma może ożywić randki online, ale musi udowodnić, że jest czymś więcej niż tylko miejscem, w którym „ludzie są po prostu zmęczeni swoim podstawowym ludzkim pragnieniem znalezienia kontaktu, na którym można zarobić”.
