OpenAI przygotowuje się do integracji reklam ze swoim powszechnie używanym chatbotem ChatGPT. To strategiczne posunięcie sygnalizuje znaczący zwrot w kierunku monetyzacji, szczególnie w świetle potencjału spółki do wejścia na giełdę. W nadchodzących tygodniach rozpocznie się wdrażanie reklam zarówno w bezpłatnej, jak i taniej wersji ChatGPT Go (8 USD miesięcznie).
Uzasadnienie zmian
Decyzja o wdrożeniu reklam odzwierciedla potrzebę OpenAI zrównoważenia szybkiego wzrostu ze znacznymi kosztami operacyjnymi. W zeszłym roku firma wygenerowała 13 miliardów dolarów przychodów, a w tym roku prognozuje się potrojenie tej kwoty. Jednak OpenAI wiąże się również z ogromnymi kosztami – szacowanymi na 115 miliardów dolarów w latach 2025–2029 – głównie związanymi z przetwarzaniem w chmurze i centrami danych niezbędnymi do rozwoju sztucznej inteligencji.
Zdecydowana większość użytkowników ChatGPT korzysta z darmowej wersji, co sprawia, że integracja reklam staje się kluczową dźwignią pozwalającą wypełnić lukę pomiędzy przychodami i wydatkami.
Jak będzie działać reklama
OpenAI zapewnia użytkowników, że wprowadzenie reklam nie zmieni podstawowej funkcjonalności ani obiektywności odpowiedzi ChatGPT. Firma planuje dostarczać reklamy w sposób „dyskretny”, co oznacza, że będą one kontekstowo dostosowane do zapytań użytkowników, bez zmniejszania użyteczności chatbota.
W szczególności reklamy będą dostosowywane na podstawie historii wyszukiwania użytkowników i bieżących zapytań. OpenAI podkreśla, że dane użytkowników nie będą sprzedawane reklamodawcom, choć dostępne będą opcje personalizacji dla tych, którzy wolą nie widzieć reklam ukierunkowanych.
Wyzwania i kontekst
Integracja reklam z chatbotami jest bardziej złożona niż tradycyjna reklama cyfrowa. W przeciwieństwie do stron internetowych i wyszukiwarek chatboty generują treści konwersacyjne, a nie wyświetlają listy klikalnych linków. OpenAI eksperymentuje ze sposobami płynnego dostarczania reklam w interfejsie czatu, co prawdopodobnie będzie obejmować subtelną integrację z odpowiedziami lub sugestiami po interakcji.
Warto również zauważyć, że OpenAI toczy obecnie proces o naruszenie praw autorskich z dziennikiem The New York Times w związku z nieuprawnionym wykorzystaniem treści informacyjnych w swoich systemach sztucznej inteligencji. Ten spór prawny dodatkowo komplikuje strategię ekspansji firmy.
Decyzja OpenAI zmierzająca do zarabiania na ChatGPT poprzez reklamy podkreśla rosnącą presję na firmy zajmujące się sztuczną inteligencją, aby osiągnęły rentowność przy jednoczesnym utrzymaniu zaufania użytkowników. Ta zmiana uwypukla napięcie między otwartym dostępem a zrównoważonymi modelami biznesowymi w szybko rozwijającej się dziedzinie sztucznej inteligencji.
