Binatu tetap menjadi industri bernilai miliaran dolar, namun konsumen terus mencari kenyamanan. Tide, merek deterjen terkemuka, merespons dengan inovasi terbarunya: Tide Evo Tiles – deterjen kering sekali pakai yang dirancang untuk larut dalam air dingin. Setelah satu dekade dalam pengembangan dan satu tahun dalam uji pasar, Tide kini meluncurkan Evo Tiles secara lebih luas di seluruh AS, dengan harga antara $5 dan $20 per kotak (kira-kira $0,50 per ubin).
Rekayasa di Balik Ubin
Evo Tiles dari Tide mewakili pencapaian teknik yang signifikan. Produk ini terdiri dari sekitar 10.000 serat deterjen yang terjalin membentuk struktur enam lapis yang cepat larut dalam air. Struktur ini memungkinkan Tide memisahkan bahan-bahan yang akan bereaksi negatif, sehingga mengoptimalkan kinerja pembersihan. Tidak seperti deterjen cair atau bubuk tradisional, format ubin menghilangkan pengukuran dan penuangan, sehingga mengatasi masalah aksesibilitas bagi individu dengan keterampilan motorik terbatas.
Formulasi Evo Tiles dengan pH tinggi, meskipun efektif, berarti tidak mengandung lipase, enzim yang umum ditemukan pada deterjen lainnya. Pertukaran ini adalah hasil dari sifat kimia ubin yang unik. Desain ubin memiliki tonjolan di sekeliling tepinya agar lebih mudah dikeluarkan dari kotak, dan petunjuk menyarankan untuk memasukkannya langsung ke dalam mesin cuci sebelum menambahkan pakaian.
Kemasan Sadar Lingkungan dengan Tangkapan Plastik
Tide memasarkan Evo Tiles sebagai pilihan yang lebih ramah lingkungan, mengutip penggunaan kemasan karton daur ulang yang disertifikasi oleh Forest Stewardship Council dan kemampuan mencuci pakaian dengan air dingin, sehingga mengurangi konsumsi energi. Namun, ubinnya masih mengandalkan plastik polivinil alkohol (PVA) untuk menjaga integritas struktural – plastik yang sama yang digunakan di Tide Pods.
Penggunaan PVA menimbulkan kekhawatiran tentang polusi mikroplastik, meskipun Tide menyatakan bahwa polimer tersebut aman dan larut sepenuhnya. Perusahaan tidak mengungkapkan tingkat bahan tertentu, namun mengakui peran penting PVA dalam struktur ubin dan proses pelarutan. Ketergantungan pada plastik berarti bahwa meskipun ada upaya pemasaran, Evo Tiles masih berkontribusi terhadap ekosistem plastik yang lebih luas dan potensi kontaminasi saluran air jika tidak ditangani dengan benar.
Melampaui Kenyamanan: Diversifikasi Strategis?
Pakar industri berpendapat bahwa langkah Tide bukan semata-mata tentang inovasi. Dengan meningkatnya pengawasan terhadap plastik sekali pakai, termasuk proposal untuk melarang penggunaan deterjen, Evo Tiles dapat berfungsi sebagai lindung nilai strategis terhadap peraturan di masa depan. Meskipun teknologinya mengesankan, keunggulan dibandingkan pod atau sheet yang sudah ada masih menjadi perdebatan.
Beberapa penguji awal telah melaporkan masalah dengan pembubaran yang tidak sempurna, yang menyebabkan residu pada pakaian, sebuah masalah yang dikaitkan dengan kesalahan pengguna oleh Tide. Pakar seperti David Butzer mempertanyakan apakah format ubin menawarkan keunggulan signifikan dibandingkan produk yang sudah ada, sementara Patrick Memoli yakin Tide secara proaktif mendiversifikasi lini produknya untuk mengurangi potensi risiko legislatif.
“Ini merupakan hal yang cerdas di tingkat korporat,” kata Memoli. “Saya rasa deterjen ini tidak akan menjadi bentuk deterjen yang paling populer. Deterjen ini tidak akan menyalip deterjen pod kecuali undang-undang membatasi penjualan pod atau membatasi bentuk produk tersebut dengan cara apa pun.”
Terlepas dari keajaiban teknisnya, kesuksesan jangka panjang Tide Evo Tiles akan bergantung pada adopsi konsumen dan lanskap peraturan yang terus berkembang. Produk ini mewakili langkah yang diperhitungkan oleh Tide untuk tetap menjadi yang terdepan dalam tren pasar dan potensi pembatasan pada lini Pod andalannya.
