Une nouvelle génération d’influenceurs sur les réseaux sociaux capture des millions de vues, offrant des conseils provocateurs sur le sexe, les fréquentations et les rôles de genre. Cependant, il y a un hic : ces podcasteurs n’existent pas.
De « Sylvia Brown », qui a rassemblé 110 000 followers en quelques mois, à « Wisdom Uncle », une figure numérique musclée prônant la « connaissance infinie », ces personnalités sont entièrement générées par l’IA. Ils n’hébergent pas de véritables émissions sur Spotify ou SiriusXM ; au lieu de cela, ils existent sous forme de clips vidéo courts et hautement optimisés, conçus pour déclencher les algorithmes des médias sociaux qui récompensent les contenus controversés et à forte émotion.
Le manuel algorithmique : l’émotion plutôt que la substance
Ces entités d’IA opèrent dans un « point idéal algorithmique » spécifique. En utilisant une esthétique soignée, éclairée par un studio et en proposant des « prises de vue brûlantes » sur des sujets sensibles, ils provoquent des réactions immédiates : des likes, des partages et des débats houleux dans les commentaires.
Le contenu suit un modèle prévisible, souvent régressif :
– Renforcer les stéréotypes de genre : De nombreux créateurs promeuvent des dynamiques de pouvoir traditionnelles ou inégales. Par exemple, “Nia Luxe” conseille aux femmes d'”être sa paix”, tandis que “Lincoln Coles” accuse l’indépendance des femmes d’être à l’origine des échecs relationnels.
– Rhétorique recyclée : Les scripts sont rarement originaux. Ils recyclent les tropes existants du « gourou des rencontres », décrivant souvent les relations comme un jeu à somme nulle où gagner et perdre.
– Esthétique uniforme : Les avatars féminins présentent presque exclusivement un look « Kardashian-Barbie » – impeccable, hyper-féminin et racialement ambigu – qui crée un contraste saisissant avec leurs messages d’« acceptation de soi ».
“C’est de la propagande douce”, déclare Mandii B, co-animateur du podcast Decisions, Decisions. “Cela façonne subtilement les croyances et les attentes sans offrir de profondeur ni de responsabilité.”
Des clips viraux aux salles de classe numériques
Même si le conseil peut sembler être le produit principal, le véritable objectif est financier. La plupart de ces comptes servent de entonnoirs de marketing pour les cours numériques.
Le modèle commercial est très efficace : utiliser l’IA pour créer une personnalité virale, puis vendre le « plan » à d’autres. Par exemple :
– L'”AI Content University” propose des cours sur le clonage vocal et la synchronisation labiale pour 497 $.
– Les Kits spécialisés incluent des « Kits de lancement d’entreprise numérique » et d’énormes bases de données de citations pré-écrites pour aider les nouveaux créateurs à créer leurs propres personnages d’IA.
Cela fait partie d’une industrie plus vaste et en pleine expansion. Selon Grand View Research, le marché des influenceurs des médias sociaux générés par l’IA devrait dépasser 45 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années.
Le danger caché : l’illusion de la normalité
Contrairement à la « vallée étrange » de l’IA, qui produit souvent des images bizarres, surréalistes ou violentes, ces podcasteurs IA sont troublants car leur apparence et leur son sont tout à fait normaux.
Ils adoptent le ton d’un véritable humain assis dans un studio lambrissé, partageant des pensées inédites. Cette « normalité » rend leur influence plus insidieuse ; ils contournent notre scepticisme naturel en imitant le langage visuel d’une authentique connexion humaine.
Cependant, les experts suggèrent que ce modèle présente un défaut fondamental. Le pouvoir du podcasting traditionnel réside dans l’imperfection humaine : l’échange désordonné, non scénarisé et authentique d’expériences vécues. L’IA, par définition, n’a pas la capacité de fournir une véritable empathie ou responsabilité.
Conclusion : Bien que les podcasteurs IA fournissent un vernis de sagesse raffiné et confiant, ils sont principalement des outils d’engagement et de vente de cours à grande échelle, remplaçant souvent les connexions humaines nuancées par des stéréotypes recyclés et polarisants.
