La lavandería sigue siendo una industria multimillonaria, pero los consumidores buscan constantemente comodidad. Tide, una marca líder de detergentes, ha respondido con su última innovación: Tide Evo Tiles : un detergente seco de un solo uso diseñado para disolverse en agua fría. Después de una década de desarrollo y un año en mercados de prueba, Tide ahora está lanzando Evo Tiles de forma más amplia en todo Estados Unidos, con un precio de entre 5 y 20 dólares por caja (aproximadamente 0,50 dólares por mosaico).
La ingeniería detrás del azulejo
Los Evo Tiles de Tide representan un importante logro de ingeniería. El producto consta de aproximadamente 10.000 fibras detergentes entrelazadas que forman una estructura de seis capas que se disuelve rápidamente en agua. Esta estructura permite a Tide separar ingredientes que de otro modo reaccionarían negativamente, optimizando el rendimiento de limpieza. A diferencia de los detergentes líquidos o en polvo tradicionales, el formato en mosaico elimina la necesidad de medir y verter, lo que aborda los problemas de accesibilidad para personas con habilidades motoras limitadas.
La formulación de alto pH de Evo Tiles, si bien es efectiva, significa que no contienen lipasa, una enzima común que se encuentra en otros detergentes. Esta compensación es el resultado de la química única de la loseta. El diseño del mosaico incluye una cresta alrededor de los bordes para facilitar su extracción de la caja, y las instrucciones recomiendan colocarlo directamente en la lavadora antes de agregar ropa.
Envases ecológicos con cierre de plástico
Tide comercializa Evo Tiles como una opción más ecológica, citando el uso de envases de cartón reciclable certificados por el Forest Stewardship Council y la capacidad de lavar la ropa en agua fría, lo que reduce el consumo de energía. Sin embargo, las losetas todavía dependen de plásticos de alcohol polivinílico (PVA) para mantener la integridad estructural: el mismo plástico utilizado en los Tide Pods.
El uso de PVA genera preocupación sobre la contaminación por microplásticos, aunque Tide sostiene que el polímero es seguro y se disuelve por completo. La empresa no revela niveles de ingredientes específicos, pero reconoce el papel fundamental del PVA en la estructura y el proceso de disolución de la loseta. Esta dependencia de los plásticos significa que, a pesar de los esfuerzos de marketing, Evo Tiles aún contribuye al ecosistema de plásticos más amplio y a la posible contaminación de las vías fluviales si no se trata adecuadamente.
Más allá de la comodidad: ¿una diversificación estratégica?
Los expertos de la industria sugieren que la medida de Tide no se trata únicamente de innovación. Con un creciente escrutinio sobre los plásticos de un solo uso, incluidas propuestas para prohibir las cápsulas de detergente, Evo Tiles puede servir como una protección estratégica contra futuras regulaciones. Si bien la tecnología es impresionante, los beneficios sobre las cápsulas u hojas existentes siguen siendo discutibles.
Algunos de los primeros evaluadores informaron problemas con una disolución incompleta, lo que genera residuos en la ropa, un problema que Tide atribuye a un error del usuario. Expertos como David Butzer cuestionan si el formato de mosaico ofrece ventajas significativas sobre los productos existentes, mientras que Patrick Memoli cree que Tide está diversificando proactivamente sus líneas de productos para mitigar posibles riesgos legislativos.
“Es inteligente a nivel corporativo”, dice Memoli. “No creo que termine siendo la forma más popular de detergente. No superará a las cápsulas a menos que la legislación limite las ventas de cápsulas o restrinja esa forma de producto de alguna manera”.
A pesar de la maravilla de la ingeniería, el éxito a largo plazo de Tide Evo Tiles dependerá de la adopción por parte de los consumidores y de la evolución del panorama regulatorio. El producto representa un movimiento calculado por parte de Tide para mantenerse a la vanguardia tanto de las tendencias del mercado como de las posibles restricciones en su línea insignia Pods.
