Entgegen der landläufigen Meinung ist Facebook-Dating nicht nur etwas für Boomer. Die Plattform erreichte im November 2023 still und leise 21 Millionen Nutzer, übertraf damit Hinge an Beliebtheit und erfreut sich sogar bei jüngeren Bevölkerungsgruppen zunehmender Beliebtheit. Dieser Anstieg ist angesichts der rückläufigen Gesamtnutzung von Facebook unter Teenagern überraschend (32 % nutzen es jetzt, gegenüber 71 % im Jahr 2015). Allerdings sind die täglich aktiven Nutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren im Jahr 2024 um 24 % gestiegen, was auf einen versteckten Reiz hindeutet.
Warum Facebook-Dating anders funktioniert
Facebook Dating ist keine eigenständige App; Es ist in die Hauptplattform von Facebook integriert, ähnlich wie Marketplace oder Groups. Dadurch werden Eintrittsbarrieren beseitigt, da nicht auf Abonnementmodelle wie Bumble oder Tinder angewiesen ist. Benutzer wie Olivia Nwokoma wissen dies zu schätzen und stellen fest, dass „die besseren Funktionen hinter einer Paywall nicht blockiert werden“.
Die Effizienz der Plattform wird durch die aggressive Integration künstlicher Intelligenz (KI) weiter gesteigert. Im Gegensatz zur Konkurrenz verfügt Facebook Dating über den fortschrittlichsten KI-Dating-Assistenten, der wie ein Chatbot im ChatGPT-Stil funktioniert. Benutzer können bestimmte Kriterien eingeben („Jemanden finden, der Musikfestivals und Brooklyn-Essen liebt“) und maßgeschneiderte Übereinstimmungen erhalten. Das Unternehmen bereitet die Einführung von „Vibe Check“ vor, einem wöchentlichen Fragebogen für hyperpersonalisierte Paarungen, zusammen mit von KI ausgewählten Empfehlungen wie „Meet Cute“.
Die wahren Anwendungsfälle jenseits der Romantik
Während Facebook Dating auf echte Kontakte abzielt, nutzen viele Nutzer die Plattform für andere Zwecke. Cyrus Yongbanthom, ein Lehrer und Musiker, nutzt es, um für seine Musik zu werben, während andere (insbesondere „E-Girls“) es für die Streaming-Werbung nutzen. Dieses opportunistische Verhalten verdeutlicht die unbeabsichtigte Verwendung der Plattform, da TikTok voller Rezensionen, Betrugsgeschichten (einschließlich eines aktuellen Betrugsfalls über 4.000 US-Dollar) und Erfahrungsberichten ist.
Meta hat proaktiv über 400.000 betrügerische Konten entfernt, hauptsächlich aus westafrikanischen Ländern, die sich als Militärangehörige oder Geschäftsleute ausgaben. Trotz dieser Maßnahmen geben Nutzer wie Ethan Sanders zu, dass die „Nach links wischen, nie wieder sehen“-Politik frustrierend ist, obwohl er der Plattform zuschreibt, dass sie ihm geholfen hat, seinen letzten Freund kennenzulernen.
Die Herausforderung der Wahrnehmung und des zukünftigen Wachstums
Die größte Hürde für Facebook-Dating bleibt sein veralteter Ruf. Viele assoziieren es mit älteren Bevölkerungsgruppen wie eHarmony oder Match.com. Diese Wahrnehmung ist jedoch unzutreffend, wie Nwokomas Überraschung zeigt, eine beträchtliche Anzahl alleinstehender Männer zu finden.
Die Strategie von Facebook besteht darin, organisch zu wachsen und aggressives Marketing bisher zu vermeiden. Das Unternehmen plant seine erste große Kampagne im Jahr 2026, beginnend in Austin und Dallas. Trotz seiner enormen Ressourcen (Bewertung 1,5 Billionen US-Dollar) legt Meta nicht Wert auf sofortigen Gewinn, sondern konzentriert sich stattdessen auf KI-gesteuerte Funktionen, die den Benutzern wirklich helfen.
Letztendlich hängt der Erfolg von Facebook Dating von der Überwindung seines kulturellen Ballasts ab. Die Plattform hat das Potenzial, Online-Dating wiederzubeleben, muss aber beweisen, dass sie mehr als nur ein Ort ist, an dem „Menschen es einfach satt haben, dass ihr menschliches Kernbedürfnis, Kontakte zu knüpfen, monetarisiert wird.“
