Die Wäscherei ist nach wie vor eine milliardenschwere Industrie, doch die Verbraucher sind ständig auf der Suche nach Bequemlichkeit. Tide, eine führende Waschmittelmarke, hat mit seiner neuesten Innovation reagiert: Tide Evo Tiles – ein Einweg-Trockenwaschmittel, das sich in kaltem Wasser auflöst. Nach einem Jahrzehnt in der Entwicklung und einem Jahr in Testmärkten führt Tide Evo Tiles nun breiter in den USA ein, zu Preisen zwischen 5 und 20 US-Dollar pro Box (ungefähr 0,50 US-Dollar pro Fliese).
Die Technik hinter der Fliese
Die Evo Tiles von Tide stellen eine bedeutende technische Errungenschaft dar. Das Produkt besteht aus rund 10.000 miteinander verwobenen Waschmittelfasern, die eine sechsschichtige Struktur bilden, die sich schnell in Wasser auflöst. Diese Struktur ermöglicht es Tide, Inhaltsstoffe zu trennen, die sonst negativ reagieren würden, und so die Reinigungsleistung zu optimieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen flüssigen oder pulverförmigen Reinigungsmitteln entfällt beim Fliesenformat das Abmessen und Ausgießen, wodurch Zugänglichkeitsprobleme für Personen mit eingeschränkten motorischen Fähigkeiten gelöst werden.
Die Formulierung mit hohem pH-Wert der Evo Tiles ist zwar wirksam, bedeutet aber, dass sie keine Lipase enthalten, ein häufiges Enzym, das in anderen Reinigungsmitteln vorkommt. Dieser Kompromiss ist auf die einzigartige Chemie der Fliese zurückzuführen. Das Design der Fliese umfasst eine Kante an den Rändern, um das Herausnehmen aus der Schachtel zu erleichtern. In der Anleitung wird empfohlen, die Fliese direkt in die Waschmaschine zu legen, bevor Kleidung hineingelegt wird.
Umweltbewusste Verpackung mit Plastikverschluss
Tide vermarktet Evo Tiles als eine umweltfreundlichere Option und verweist auf die Verwendung von recycelbaren Kartonverpackungen, die vom Forest Stewardship Council zertifiziert wurden, und auf die Möglichkeit, Kleidung in kaltem Wasser zu waschen, wodurch der Energieverbrauch gesenkt wird. Allerdings basieren die Fliesen immer noch auf Polyvinylalkohol (PVA)-Kunststoffen, um die strukturelle Integrität aufrechtzuerhalten – dem gleichen Kunststoff, der auch in den Tide Pods verwendet wird.
Die Verwendung von PVA wirft Bedenken hinsichtlich der Verschmutzung durch Mikroplastik auf, obwohl Tide behauptet, das Polymer sei sicher und löse sich vollständig auf. Das Unternehmen gibt keine genauen Inhaltsstoffe bekannt, erkennt jedoch die entscheidende Rolle von PVA bei der Struktur und dem Auflösungsprozess der Fliese an. Diese Abhängigkeit von Kunststoffen bedeutet, dass Evo-Fliesen trotz Marketingbemühungen immer noch zum breiteren Kunststoff-Ökosystem und zur potenziellen Wasserstraßenverschmutzung beitragen, wenn sie nicht ordnungsgemäß behandelt werden.
Jenseits der Bequemlichkeit: Eine strategische Diversifizierung?
Branchenexperten gehen davon aus, dass es bei Tides Schritt nicht nur um Innovation geht. Angesichts der wachsenden Aufmerksamkeit für Einwegkunststoffe, einschließlich Vorschlägen zum Verbot von Waschmittelbehältern, könnten Evo Tiles als strategische Absicherung gegen zukünftige Vorschriften dienen. Obwohl die Technologie beeindruckend ist, bleiben die Vorteile gegenüber vorhandenen Pods oder Laken umstritten.
Einige frühe Tester haben Probleme mit unvollständiger Auflösung gemeldet, die zu Rückständen auf der Kleidung führten, ein Problem, das Tide auf Benutzerfehler zurückführt. Experten wie David Butzer fragen sich, ob das Fliesenformat erhebliche Vorteile gegenüber bestehenden Produkten bietet, während Patrick Memoli glaubt, dass Tide seine Produktlinien proaktiv diversifiziert, um potenzielle gesetzliche Risiken zu mindern.
„Auf Unternehmensebene ist es klug“, sagt Memoli. „Ich glaube nicht, dass es am Ende die beliebteste Waschmittelform sein wird. Es wird die Kapseln nicht überholen, es sei denn, die Gesetzgebung schränkt den Verkauf von Kapseln ein oder schränkt diese Produktform in irgendeiner Weise ein.“
Trotz des technischen Wunderwerks wird der langfristige Erfolg von Tide Evo Tiles von der Akzeptanz durch die Verbraucher und sich entwickelnden regulatorischen Rahmenbedingungen abhängen. Das Produkt stellt einen kalkulierten Schritt von Tide dar, um sowohl den Markttrends als auch potenziellen Einschränkungen seiner Flaggschiff-Pods-Linie einen Schritt voraus zu sein.
