Na rozdíl od všeobecného přesvědčení není seznamka na Facebooku jen pro starší lidi. Platforma v listopadu 2023 v tichosti dosáhla 21 milionů uživatelů, čímž předstihla Hinge v popularitě a dokonce si získala trakci mezi mladšími generacemi. Tento nárůst je překvapivý vzhledem k celkovému poklesu používání Facebooku mezi dospívajícími (nyní jej používá 32 %, což je pokles ze 71 % v roce 2015). Počet denně aktivních uživatelů ve věku 18–29 let se však v roce 2024 zvýšil o 24 %, což naznačuje skrytou přitažlivost platformy.
Proč Facebooková seznamka funguje jinak
Facebook Dating není samostatná aplikace, ale spíše integrace do hlavní platformy Facebooku, jako je Marketplace nebo Groups. Odstraňuje překážky vstupu, protože se nespoléhá na modely předplatného jako Bumble nebo Tinder. Uživatelé jako Olivia Nwokoma to oceňují a poznamenávají, že „nejlepší funkce nejsou uzamčeny za paywallem“.
Efektivitu platformy dále zvyšuje agresivní integrace umělé inteligence (AI). Na rozdíl od svých konkurentů má Facebook Dating nejpokročilejšího AI seznamovacího asistenta, který funguje jako chatbot ve stylu ChatGPT. Uživatelé mohou zadat konkrétní kritéria („najít někoho, kdo má rád hudební festivaly a jídlo v Brooklynu“) a dostávat personalizovaná doporučení. Společnost se připravuje na spuštění „Vibe Check“, týdenního dotazníku pro hyperpersonalizované páry, stejně jako doporučení kurátorů AI, jako je „Meet Cute“.
Případy skutečného použití nad rámec romantiky
Přestože je Facebook Dating zaměřen na opravdová spojení, mnoho uživatelů přeměňuje platformu pro jiné účely. Cyrus Yongbantom, učitel a hudebník, jej využívá k propagaci své hudby, zatímco jiní (zejména „e-girls“) jej využívají k propagaci svých streamů. Toto oportunistické chování zdůrazňuje neúmyslné použití platformy, o čemž svědčí recenze, příběhy o podvodech (včetně nedávného podvodu za 4 000 $) a svědectví zaplavující TikTok.
Meta aktivně odstranila více než 400 000 podvodných účtů, většinou ze západoafrických zemí, vydávajících se za vojáky nebo obchodníky. Navzdory těmto opatřením uživatelé jako Ethan Sanders připouštějí, že politika „přejeďte prstem doleva a už nikdy neuvidíte“ je frustrující, i když připouští, že mu platforma pomohla poznat jeho nejnovějšího přítele.
Problém vnímání a budoucího růstu
Hlavní překážkou pro Facebook Dating zůstává její zastaralá pověst. Mnozí jej spojují se starší generací, jako je eHarmony nebo Match.com. Toto vnímání je však nepřesné, jak ukazuje překvapení Nwokomy, když objevila významnou skupinu svobodných mužů.
Strategií Facebooku je organický růst a až dosud se vyhýbá agresivnímu marketingu. Společnost plánuje svou první velkou kampaň v roce 2026, začíná v Austinu a Dallasu. Navzdory svým obrovským zdrojům (hodnota 1,5 bilionu dolarů) Meta neupřednostňuje okamžitý zisk, místo toho se zaměřuje na funkce založené na umělé inteligenci, které uživatelům skutečně pomáhají.
Úspěch facebookové seznamky nakonec závisí na překonání její kulturní zátěže. Tato platforma má potenciál oživit online seznamování, ale musí prokázat, že je víc než jen místo, kde „lidé jsou unaveni svou základní lidskou touhou najít spojení, které je monetizováno“.
