DeepMind nezačal jako typický technologický startup. Byla založena v roce 2010 s úplně jinou DNA. Demis Hassabis, Mustafa Suleiman a Shane Legg se sešli nejen jako inženýři, ale jako myslitelé z různých oblastí. Jedna přinesla neurovědu, další informatiku a třetí přinesla strojové učení.
Měli konkrétní cíl – vyřešit problém inteligence. Nejen vysoce specializovaná umělá inteligence, která hraje šachy nebo rozpoznává kočky, ale také systémy schopné obecného učení a uvažování napříč různými úkoly. To byl radikální odklon od tehdejšího průmyslového standardu. Většina softwaru byla vytvořena pro řešení jednoho konkrétního problému. Zakladatelé DeepMind chtěli vytvořit software, který by se dokázal přizpůsobit.
Výsledkem byl přístup, který upřednostňuje základní výzkum před bezprostřední komerční aplikací. Následující čtvrtletí produkt nevyvíjeli. Vytvářeli nový druh inteligence. Tento důraz na obecné učení a uvažování položil základ všemu, co následovalo. Vytvořil také kulturu, ve které měly dlouhodobé vědecké ambice přednost před krátkodobými tržními trendy.
